متى نركز على الجودة ومتى نركز على الكمية في صناعة المحتوى؟

في عالم صناعة المحتوى الرقمي، يبرز سؤال محوري يواجه الأفراد والمؤسسات:
هل يجب أن نركز على إنتاج محتوى بجودة عالية أم نسعى لتحقيق تدفق مستمر وكبير من المحتوى؟

في هذا المقال، سأفكك هذا التساؤل من واقع التجربة والأمثلة العملية في هذا المجال.
وسأشرح لك متى يجب التركيز على الجودة؟ ومتى تكون الكمية هي الخيار الأفضل؟ وكيف تختلف الإجابة إذا كنت صانع محتوى فردًا مقارنة بكونك مؤسسة؟ وما هي الاستراتيجيات التي تضمن تحقيق التوازن بين الجودة والكمية؟

بداية، ستكون الجودة هي عنوانك الرئيسي إذا كنت تهدف إلى:

• تعزيز الثقة: عندما يكون جمهورك يبحث عن محتوى موثوق ومبني على تحليل عميق.
• بناء جمهور نخبوي: كالمؤسسات الأكاديمية، الباحثين، أو صناع القرار الذين يقدرون المحتوى الذي يحمل قيمة معرفية.
• التركيز على الأهداف طويلة الأمد: مثل بناء هوية قوية أو وضع نفسك كمرجع موثوق في السوق.

على سبيل المثال، إذا كنت مؤسسة إعلامية تقدم تحليلات سياسية أو اقتصادية، فتركيزك على محتوى عالي الجودة ومفصل سيحقق لك تأثيرًا أكبر من الاهتمام بمنشورات سطحية.

وستكون الكمية هي أولويتك إذا كنت تركز على:

• التواجد والظهور المستمر: حيث تسعى إلى التواجد المستمر في ذاكرة الجمهور.
• التدفق المستمر لاختبار ما يتفاعل معه جمهورك.
• حملات تسويقية تتطلب ضخ محتوى مكثف خلال فترة زمنية قصيرة.

فإذا كنت صانع محتوى متخصص في إنشاء محتوى على تيك توك، فكثافة النشر ستساعدك على فهم الخوارزميات وجذب جمهور أوسع.

حسنا، هل يختلف الأمر إذا كنت أصنع محتوى لحسابي الشخصي أو للمؤسسة التي أعمل بها؟

الأفراد غالبًا ما يكونون محدودي الموارد، والاستراتيجية الصحيحة هنا للتعامل مع هذه الأزمة، تعتمد على بناء محتوى رئيسي بجودة عالية (مثل فيديو أسبوعي مميز) مع تدفق مستمر من محتوى بسيط وسريع (مثل منشورات يومية على وسائل التواصل).

شخصيا أركز كل جهدي أن يكون محتوى النشرة البريدية عميق/ ثري/ يشرح ويحل ومشاكل رئيسية لجمهوري المستهدف، بعكس محتواي على السوشيال ميديا أحاول من خلاله أن أعطي نظرة تجعل المتابع العادي يهتم بمجالي ويحبه، لا يشترط فيها العمق الكبير أو حل مشاكل شديدة التخصص

أما المؤسسات فتتمتع بموارد أكبر، مما يسمح لها بتوزيع الجهد بين فرق متخصصة. على سبيل المثال، يمكن لفريق إنتاج الفيديو التركيز على محتوى عالي الجودة، بينما يتولى فريق السوشيال ميديا إنتاج محتوى يومي لتأمين الوجود المستمر.

كاستراتيجية عامة: الجودة أم الكمية؟

الجودة أولاً:
- إذا كنت في بداية الطريق وتحتاج إلى بناء ثقة الجمهور.
- إذا كانت المؤسسة جديدة وتحتاج إلى محتوى يعكس قيمها ورؤيتها.

الكمية أولا:
- إذا كان لديك جمهور كبير وتحتاج إلى الحفاظ على التفاعل.
- إذا كانت المؤسسة جديدة وتحتاج إلى محتوى يعكس قيمها ورؤيتها.

مفتاحك للإجابة على سؤال الجودة أو الكمية هو فهم جمهورك وأهدافك، وتصميم استراتيجية تدمج بينهما
تذكر، الهدف ليس فقط أن تُرى، بل أن تُحدث تأثيرًا حقيقيًا.